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「2023中国ハイエンド家電市場報告」を発表！
- リリース時間: 2024-01-08
このほど、中国家庭電器協会が指導し、レッドトップ賞組織委員会が主催した「靭性・わが行の異なるレッドトップ賞」第15回中国ハイエンド家電トレンド発表及びレッドトップ賞授賞式が北京で成功裏に開催された。祭典では、レッドドーム賞組織委員会がGfK中国、京東家電ホームの重量ポンドと共同で「2023中国ハイエンド家電市場報告」（以下「報告」と略称）を発表した。
新たな市場サイクルの中で、ハイエンド家電はまた新たな発展傾向を迎えている。『報告』は世界のマクロ環境と中国経済の発展状況を背景に、ハイエンド家電市場の趨勢と変革を深く解読し、業界と企業が挑戦に直面し、チャンスを探るよう導き出す。
世界のハイエンド家電市場で中国の発言権が高まっている
現在、世界経済の発展は依然として陣痛期にあり、IMFの各地域のGDP成長率に対する予測によると、2024年には中国と米国経済が明らかに減速するだろう。不安は経済市場から各業界に広がっている。「報告書」によると、2023年1月から9月にかけて、世界の家電製品と電子消費製品は全体的に低下傾向を示し、その中で、消費電子製品とみんなの電気製品の小売市場はそれぞれ10.4%、3.7%の収縮を示した。
業界は逆風にさらされているが、中国の家電製品や家電製品は逆流の中で成長線を守っているだけでなく、主要品目はITや事務用品を除いて、ほとんどの品目がプラス成長を実現する見込みであり、ハイエンド市場で着実に発言権を高めている。現在、我が国のハイエンド家電市場への貢献度は海外を追い越している。
「レッドトップ賞は家電業界の最高の栄誉として、ハイエンドの良い家電を尊重し、選考活動の中で私たちは観察した：一方で、伝統的な家電製品は有から優まで、製品は絶えずグレードアップして革新しており、セット化、組み込み、家庭一体化などの傾向は加速しており、一方で、生活品質を向上させる新興品、例えば洗濯乾燥セット、食器洗い機などの品類は消費者の愛顧を受けている。また、需要側から見ると、製品のルックス値、使用体験、環境に優しいなど、非製品の機能価値がますます注目されており、これらは業界に伝えたいトレンドです」紅頂賞創設者の呂盛華氏は述べた。
『報告』にはこのような細分化されたデータとトレンドの解読がさらに多くあり、図文結合、可視化データ、ケース展示などの形式を採用し、業界、製品、ルートなどの多次元から現在のハイエンド家電の市場概況、発展傾向などを細分化して深く解読した。
四大トレンドは市場の靭性を安定させる
「チャンスはデータとトレンドの中にある。」報告書は2023年のハイエンド家電市場の4つの発展傾向をまとめただけでなく、家庭一体化のアップグレード、個人の品質の享受、インテリジェントで簡潔な生活、製品の美学、さらにトレンドの中から背後にある駆動要素を分析し、市場発展の底辺ロジックを掘り起こし、市場変革の発展に強力な参考を提供し、企業が挑戦の中でチャンスを窺い、より明確な目で、次の進路を眺める。
『報告』を通じて、現在、中国の消費者の価値観と生活に対する観念が変化していることがわかる。「消費者は生活を楽しむことによる幸福感をより重視し、家庭をより重視し、個人を大切にし、買いだめの考え方から逸品の考え方に転換した。消費全体は保守的に偏っているが、消費者は良い製品に消費を生み出したいと考えており、両者は矛盾していない」とGfK中国家電事業部の蔡凌総監は述べた。
京東グループの調査によると、現在の消費者の「心の財布」はデジタル電気製品と家電家庭製品に明らかに傾いており、この2種類の製品の上でより高品質を追求したいと考えており、今年の家電家庭の両用ユーザーの規模の増加は明らかである。
