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小家电大未来！
- 发布时间: 2024-03-25
随着我国经济发展小家电产品作为高生活品质的象征，迅速进入消费者家庭。我国的小家电行业迈入了茁壮成长期，行业迅速扩张。小家电越来越受到中国消费者的喜爱，随着消费升级步伐不断加快以及互联网电子商务平台的蓬勃发展，小家电市场体量不断扩张。中国小家电市场仍然处于较高的增长阶段，市场对小家电产品的需求始终维持在良性、稳定的水平上，整体增长态势稳健。
什么是小家电？
家电业分为黑色家电（娱乐类家电）、白色家电（减轻劳动量或改善生活水平类家电）以及小家电（功率和体积相对较小的家电）。小家电又分为厨卫类小家电，居家类小家电和个人护理类小家电。
黑白色家电一般为刚需，属于生活必备。但小家电基本属于非刚需，为了提高生活质量。
发展前景
市场规模持续扩容
根据《2020年中国家电市场报告》的数据表明，受疫情和市场大环境影响，传统家电产品销售出现下滑，但是生活类小家电产品，如洗碗机、手持吸尘器、美发美容仪、破壁机、空气炸锅、按摩椅、清洁机等，却出现了不同程度的热销，活跃了本来沉闷的家电市场，也强化了家电在提升人们幸福感中的作用。
报告显示，2020年，洗碗机的市场规模加速扩张，同比增长30.75%；结合无线手持吸尘器和电动拖把功能的洗地机，线上零售额同比增长1885%；电动拖把同比增长超过260%；美发电器产品零售额同比增长43%，其中电动理发器零售额增幅达165.8%。
疫情防控期间，在消费需求减弱的大环境下，各类智能小家电纷纷逆势走红。从需求侧来看，智能小家电的火爆是新消费场景和消费需求共同作用的结果。疫情期间，消费者以居家生活为主，对于家电产品的依赖度上升，餐饮、洗浴、娱乐等需求更多在家实现，对于小家电产品的需求也随之上升。
并且相比于空调、电视机等黑白家电，微波炉、吸尘器等小家电渗透率远远没有达到饱和，而烤箱、面包机等西式小家电普及率更低，有充足提升空间。随着居民收入水平提高，小家电市场增长潜力巨大，未来10-20年也将是小家电产业发展的黄金时期。
中国家庭保有量低
横向比较，中国家庭小家电拥有量水平较低，空间较大。美国家庭小家电个数约为31.5个，英国、澳大利亚、德国和法国家庭拥有小家电数量均在20个以上，而中国家庭拥有小家电数量仅为9.5个；中国家庭小家电数量较欧美国家差距较大，考虑到中国家庭住房面积，特别是厨房面积相对较小，可能会制约中国小家电保有量的渗透率，但是和条件相似的日本家庭作比较，也可以看到日本家庭的小家电保有量为16.5件，同样高于我国水平。预计中国小家电保有量的提升仍有较大空间。
消费群体潜力大
小家电作为快速消费品，年轻人对小家电的消费是集中体现。财富的积累和居民消费升级，让消费者的消费偏好从简单地满足生活所需，提升到生活品质与“新鲜感”的层面。小家电的主要消费群体并非家庭式的大众市场，而是年轻的z世代人群，其中一二线城市的女性用户更是其中的主力军。
近年来，懒人经济和单身经济愈发流行，厨房、个人护理、环境家居等不同功能的小家电开始走进越来越多年轻人的生活，特别是对于洗碗机、扫地机器人、炒菜机、等一系列解放双手的商品。当代的年轻人越来越追求生活质量，注重个人精神和情感上的满足感，会在家中配置各种可以提升生活幸福感的小家电。
电商市场发展快速
我国电子商务市场迅猛发展，随着互联网渗透社会生活的每个角落，中国的网民数量每年都以较快的速度增长，再加上第三方支付平台及网络支付安全性的完善，网络购物行为已经由一种网络时尚逐步成为大众消费模式，渗透到各个阶层，并引发网民消费行为和消费理念的转变。在电商促销节与“宅经济”的联合催化下，消费者在购物平台上一顿操作猛如虎。
近年来，中国小家电网购的市场规模逐渐扩大，销售量和销售额都实现了较快增长，网购的产品档次、营销手法以及物流售后取得长足发展。目前中国消费者在网上购买小家电已经慢慢成为普遍现象，小家电的消费群体具有年轻化的特征，具有此类特征的消费者往往愿意选择电商进行购物，再加上小家电本身具有精巧性，其用途独特，在电商平台上可以用丰富多彩的图文形式展示，吸引消费者关注，所以近几年小家电行业随着电商的发展也快速崛起，小家电的线上渗透率达到40%-70%。
小家电产业链
小家电通过对钢材、塑料等原材料和铝铸件、电子元器件、电源线、发热管等零配件进行设计、加工、生产、装配出产品，经过品牌的包装、营销，然后销售给顾客使用，在这个过程中完成产品价值的创造。所以小家电产业链主要分为上游原材料和零部件供应、中游小家电制造和下游小家电销售三大环节。
上游原材料和零部件供应商是制造行业的基础环节，不同的小家电产品需要不同的原材料及零部件，随着科技的发展，智能小家电逐渐普及，小家电行业对智能芯片和物联网芯片的需求也日益增多。小家电制造商是小家电产业链的核心环节，制造商根据人们需求和科技发展制造出不同的小家电产品;最后小家电产品通过下游多种不同的销售渠道进行分销。
