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小家电大未来!

小家电大未来!

  • 发布时间: 2024-03-25
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      随着我国经济发展小家电产品作为高生活品质的象征,迅速进入消费者家庭。我国的小家电行业迈入了茁壮成长期,行业迅速扩张。小家电越来越受到中国消费者的喜爱,随着消费升级步伐不断加快以及互联网电子商务平台的蓬勃发展,小家电市场体量不断扩张。中国小家电市场仍然处于较高的增长阶段,市场对小家电产品的需求始终维持在良性、稳定的水平上,整体增长态势稳健。

      什么是小家电?

      家电业分为黑色家电(娱乐类家电)、白色家电(减轻劳动量或改善生活水平类家电)以及小家电(功率和体积相对较小的家电)。小家电又分为厨卫类小家电,居家类小家电和个人护理类小家电。

      黑白色家电一般为刚需,属于生活必备。但小家电基本属于非刚需,为了提高生活质量。

      发展前景

      市场规模持续扩容

      根据《2020年中国家电市场报告》的数据表明,受疫情和市场大环境影响,传统家电产品销售出现下滑,但是生活类小家电产品,如洗碗机、手持吸尘器、美发美容仪、破壁机、空气炸锅、按摩椅、清洁机等,却出现了不同程度的热销,活跃了本来沉闷的家电市场,也强化了家电在提升人们幸福感中的作用。

      报告显示,2020年,洗碗机的市场规模加速扩张,同比增长30.75%;结合无线手持吸尘器和电动拖把功能的洗地机,线上零售额同比增长1885%;电动拖把同比增长超过260%;美发电器产品零售额同比增长43%,其中电动理发器零售额增幅达165.8%。

      疫情防控期间,在消费需求减弱的大环境下,各类智能小家电纷纷逆势走红。从需求侧来看,智能小家电的火爆是新消费场景和消费需求共同作用的结果。疫情期间,消费者以居家生活为主,对于家电产品的依赖度上升,餐饮、洗浴、娱乐等需求更多在家实现,对于小家电产品的需求也随之上升。

      并且相比于空调、电视机等黑白家电,微波炉、吸尘器等小家电渗透率远远没有达到饱和,而烤箱、面包机等西式小家电普及率更低,有充足提升空间。随着居民收入水平提高,小家电市场增长潜力巨大,未来10-20年也将是小家电产业发展的黄金时期。

      中国家庭保有量低

      横向比较,中国家庭小家电拥有量水平较低,空间较大。美国家庭小家电个数约为31.5个,英国、澳大利亚、德国和法国家庭拥有小家电数量均在20个以上,而中国家庭拥有小家电数量仅为9.5个;中国家庭小家电数量较欧美国家差距较大,考虑到中国家庭住房面积,特别是厨房面积相对较小,可能会制约中国小家电保有量的渗透率,但是和条件相似的日本家庭作比较,也可以看到日本家庭的小家电保有量为16.5件,同样高于我国水平。预计中国小家电保有量的提升仍有较大空间。

      消费群体潜力大

      小家电作为快速消费品,年轻人对小家电的消费是集中体现。财富的积累和居民消费升级,让消费者的消费偏好从简单地满足生活所需,提升到生活品质与“新鲜感”的层面。小家电的主要消费群体并非家庭式的大众市场,而是年轻的z世代人群,其中一二线城市的女性用户更是其中的主力军。

      近年来,懒人经济和单身经济愈发流行,厨房、个人护理、环境家居等不同功能的小家电开始走进越来越多年轻人的生活,特别是对于洗碗机、扫地机器人、炒菜机、等一系列解放双手的商品。当代的年轻人越来越追求生活质量,注重个人精神和情感上的满足感,会在家中配置各种可以提升生活幸福感的小家电。

      电商市场发展快速

      我国电子商务市场迅猛发展,随着互联网渗透社会生活的每个角落,中国的网民数量每年都以较快的速度增长,再加上第三方支付平台及网络支付安全性的完善,网络购物行为已经由一种网络时尚逐步成为大众消费模式,渗透到各个阶层,并引发网民消费行为和消费理念的转变。在电商促销节与“宅经济”的联合催化下,消费者在购物平台上一顿操作猛如虎。

      近年来,中国小家电网购的市场规模逐渐扩大,销售量和销售额都实现了较快增长,网购的产品档次、营销手法以及物流售后取得长足发展。目前中国消费者在网上购买小家电已经慢慢成为普遍现象,小家电的消费群体具有年轻化的特征,具有此类特征的消费者往往愿意选择电商进行购物,再加上小家电本身具有精巧性,其用途独特,在电商平台上可以用丰富多彩的图文形式展示,吸引消费者关注,所以近几年小家电行业随着电商的发展也快速崛起,小家电的线上渗透率达到40%-70%。

      小家电产业链

      小家电通过对钢材、塑料等原材料和铝铸件、电子元器件、电源线、发热管等零配件进行设计、加工、生产、装配出产品,经过品牌的包装、营销,然后销售给顾客使用,在这个过程中完成产品价值的创造。所以小家电产业链主要分为上游原材料和零部件供应、中游小家电制造和下游小家电销售三大环节。

      上游原材料和零部件供应商是制造行业的基础环节,不同的小家电产品需要不同的原材料及零部件,随着科技的发展,智能小家电逐渐普及,小家电行业对智能芯片和物联网芯片的需求也日益增多。小家电制造商是小家电产业链的核心环节,制造商根据人们需求和科技发展制造出不同的小家电产品;最后小家电产品通过下游多种不同的销售渠道进行分销。

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